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Le top des ventes ou des diffusions, c’est un baromètre des tendances à un instant donné. Pour un artiste, savoir parler de son art est un avantage certain pour promouvoir une œuvre à laquelle il croit. Afin de protéger la culture française (tradition culturelle..), des quotas et des obligations légales (traduction des paroles ou des dialogues) ont été mis en place au niveau des médias. Les programmations musicales doivent en tenir compte dans leurs grilles au niveau de la diffusion. Malgré cela, on constate que la production d’œuvres dans la langue de shakespeare reste d’actualité et omniprésente au niveau de la diffusion des œuvres ainsi qu’au niveau des meilleures ventes.

A l’écoute les gens n’entendent pas une composition comme l’entend un créateur, un artiste, ou un compositeur. L’écoute du public est plutôt globale. Le potentiel de réussite d’une œuvre sonore dépend de nombreuses caractéristiques: du rythme (doux ou plus rapide: tempo, beat..), de la longueur d’une chanson, en passant par son intensité sonore ou encore la capacité à faire danser (refrain entrainant ou pas..), des tendances musicales et des goûts du moment, la créativité artistique de l’auteur ou l’artiste, de l’émotion ressentie à l’écoute du morceau etc..

Dans ce cadre, les mesures d’audiences sont primordiales car elles permettent d’observer, d’analyser, puis de mesurer les comportements du public, les tendances du marché. Cela permet d’améliorer la programmation, de valider les grilles et les cibles de programmation, de faire des choix éditoriaux pertinents face à la concurrence.

Pour le marché publicitaire (régies de pubs), ces enquêtes permettent l’optimisation de la tarification et la segmentation par cible marketing visée. Pour les annonceurs (marques, sponsoring..), ces enquêtes d’audience permettent l’optimisation et l’allocation des budgets destinés à l’achat des espaces publicitaires (analyse des comportements, ciblages..).

Face à des enjeux économiques de plus en plus prépondérants, la mesure d’audience est désormais étendue à internet, aux loisirs numériques et aux nouveaux médias. La volonté commune des acteurs du secteur (médias, annonceurs, agences, régies, éditeurs..) est d’avoir à la fois une mesure scientifique, indépendante et reconnue. Continuer la lecture →